近些年来,中国电影票房市场迎来一波又一波的繁荣景象,无数放眼世界都属票房奇迹的影片在中国土壤上诞生,加上网络渠道的日渐壮大,影视行业的春天似乎要持续很久很久。

然而在这种情况下,偏偏有人反其道而行之,在拍摄了十二部电影及诸多栏目、短片之后,跨界进入咖啡行业,利用互联网打造了一个咖啡全产业链服务平台。这个人就是天狼影业的CEO,制片人李加敏。现在,他身上的标签又多了一个,好咖网创始人。

但不得不说,这次“反转”来得实在有些猛——从起初当地抛出《曲周县土地利用总体规划图(2010-2020年)》、项目立项材料等“硬核证据”,说明其确实为手续齐全的“54.23亩养老项目”,到这次证实“违法占地54.23亩”、“存在未批先建、违规建设问题”,这些结论无疑是颠覆性的,近乎全盘否定了此前的说法。

但在网上,有些人也担心,“反转”的背后没那么简单——在他们看来,之前辟谣式结论有“护短”“遮丑”之嫌。而“袁府”占地如此之广,还顺利从“种植项目”转到“非农建筑项目”,这些不正常之处也加剧了这重想象。

打造咖啡产业互联网发展模式

随着中国和奥克兰之间航班不断增加,奥克兰还日益成为中国乃至东亚游客前往南美的中转站。亚洲新西兰基金会首席执行官西蒙·德雷珀表示,新西兰恰好处于中国到南美洲的中间站位置,可以发挥连接中国与南美国家的桥梁作用。

毋庸置疑,把大米里的沙子都拣出来并不容易。很多事件情况复杂,最终调查结论的出炉需要时间,这可能还是个逐渐完善乃至纠错的过程。

从爱上咖啡到认识咖啡

李加敏表示,早年做电影行业积累的营销资源将在这个过程中发挥重要作用。

“一带一路”倡议促进了航空互联互通,便利了旅游业发展。2018年,中新两国人员往来规模接近60万人次,中国继续成为新西兰第二大海外游客市场。新西兰旅游部部长凯文·戴维斯对新华社记者说,中新之间航班增加极大地促进了旅游业发展。

目前的中国咖啡市场,雀巢和星巴克依旧占据着绝大份额,即使近两年出现了很多互联网咖啡新贵,来势汹汹,但整体的咖啡文化普及率依旧不够,所有的品牌都聚焦于存量市场,而忽略了中国广阔的增量市场。

作为一个制片人,拍电影之前经常要和资方以及核心主创见面洽谈,而双方无论是选择在咖啡馆见面还是在公司见面,咖啡都是标配。李加敏说,几乎每一个做电影的每年都会喝下超过一百杯咖啡。就这样,他渐渐爱上了咖啡的味道,苦涩之后的回甘,就像辛苦拍完一部电影带来的回报,让人欲罢不能。

但从两次回应看,堪称“一波三折”,“瓜情”相当丰富:首次回应中,当地出具的是“并未违法占地、实为养老项目、不占农田”的一纸说明;而此次给出的调查结论,似乎又打了首次结论的“脸”——未批先建、违法占地、违规建设等问题,都是存在的,这也间接印证了此前曝光帖的很多说法。

好咖网力求消除产业链中原本存在的信息不对称问题,优化供应链,全流程透明,尊重咖农,尊重咖啡从业者,也尊重消费者。

好咖网整合全球50+咖啡产区的咖啡豆,加上奶、糖、奶茶粉、设备、器具等周边产品,为中游的咖啡企业(品牌方、咖啡厅、奶茶店等)提供一站式采购方案、解决方案,同时,联合中游共同为消费者提供更高性价比的产品与服务。

许尔文说,日益便捷的航班服务为两国经贸、人文、科技等领域的交流合作增添了新动力,也给民众带来更多便利和实惠。据奥克兰机场相关部门的统计,每趟中新间航班每年可为新西兰创造1.8亿新元(约合1.2亿美元)收入,并创造大量就业机会。

而就“袁府”来说,两次调查结论迥异背后,是不是真有公众揣测的那些情况存在,也该有确切的答案。

考虑到当地在这次事件中那么快的反应速度,以及起初就明确“将继续深入调查”的表态,当地最开始呈现的信息与实际情况之间有所偏差,也在情理之中,舆论也不宜苛责。

这些虽只是揣测,但针对这些疑虑,当地不妨循迹严查、一查到底。

李加敏在创立“好咖网”伊始,就提出“让世界平等对话”的价值观,既来源于咖啡的公平贸易属性,又是李加敏对未来生活方式的一种定义。

好产品来自于精益求精,好咖网建立了近乎苛刻的品控体系,生豆的原产地直采,必须由CQI认证的Q Grader来进行,烘焙曲线的制定,必须由烘焙冠军亲自操刀,除此之外,好咖网还聘请多位世界级咖啡大师坐镇品控,严苛地对供应链的每一个环节进行标准化,确保产品的持续稳定。

好咖网赋予自身普及咖啡文化的使命感,将利用社会化营销、娱乐化营销等方式对咖啡文化进行全方位推广。同时,利用供应链优势促使全场景的咖啡降价,吸引更多的普通消费者接受咖啡产品,在保有存量市场的情况下,扩大增量市场。

李加敏买回一台咖啡机,开始研究咖啡,从咖啡的历史起源到咖啡豆的不同品种,从咖啡在世界各国的分布到国内咖啡市场的现状,他对于咖啡的理解越来越深刻,也萌发出进入这个行业的念头。

然而,消费市场总额不到2000亿,人均年咖啡消耗量不足5杯,又是太小太小的数字。咖啡市场外表繁荣的背后,供应链臃肿、产品力不足、文化普及率不高等现象依旧存在,像是一根刺,扎在中国咖啡产业发展的动脉上。

“一带一路”倡议提出以来,中新直航航班大幅增加,给民众生活带来便利,促进了两国交流,并创造了大量贸易和投资机会。中国驻奥克兰总领事许尔文表示,中国和大洋洲国家隔海相望,空中航线至关重要。近年来中新关系取得很多突破,其中就包括互联互通。

新西兰-中国关系促进委员会执行董事斯蒂芬·雅各比认为,在共建“一带一路”的历史机遇中,新西兰有机会成为新的全球交通中心,以前偏居南半球一隅的地理劣势将转变为地理优势。这将给新西兰经济增长提供巨大动力,并推动相关领域基础设施进一步发展。

中国讲究儒释道,文化大同,相信早晚有一天,中国的咖啡也会像中国的汽车、电子产品一样,进入世界主流市场,成为不可小觑的力量。而李加敏和他的好咖网要做行业领袖,需要的是积极的价值观、健康的发展模式、过硬的核心技术和跨界融合的能力。愿这个有胆识有远见的年轻人,能勇往直前,坚持到底。

这难免让人疑虑:此前的调查是不是太“粗糙”了些?在此前网帖既给出了航拍图,也清楚地描述了占地规模、村民说法的背景下,还得出疑似“背书”式结论,难免引发质疑。

咖啡是世界第二大贸易,仅排在石油之后,咖啡还是世界三大饮料之一,在世界各国都广受欢迎。在中国,雀巢占了半数以上的市场份额,而星巴克把中国看做最重要的增长市场,再加上瑞幸咖啡的横空出世,莱杯咖啡、三顿半等各种经营模式与产品形态的新品牌的涌出,中国咖啡市场看起来真的热了。

普及咖啡文化的使命感

咖啡文化在中国的普及经过了三个阶段,被称为三次咖啡浪潮。第一次是以雀巢为代表的速溶咖啡进入市场,唤醒咖啡味觉;第二次是以星巴克为代表的商业咖啡建立了咖啡的社交属性,创造了“第三空间”;第三次是以一批精品咖啡品牌崛起为标志的精品咖啡浪潮。

从4月15日网帖热传、舆论开始发酵,当地就立马回应——“立即成立调查组,连夜调查核实情况”,到16日下午有关部门就此发声,再到18日晚当地再度做出回应,当地的舆情应对,来得不可谓不及时。

在李加敏看来,中国咖啡目前居高不下的价格,是咖啡文化推广受阻的重要因素。在意大利,一杯咖啡只需要1欧元,而在中国,30块一杯的拿铁,对于普通消费者来讲还是不够友好,这也导致咖啡无法成为大众消费品。

在拍电影的过程中,一个工作人员的失误可能会毁掉整部片子,而放在咖啡行业,任何一个小环节的问题都会导致供应链的不稳定,从而影响消费者的消费体验。因此,李加敏将品控放在重中之重。

拍电影,主创人员是否用心,是否有足够的诚意,技术水平的高低,都会清清楚楚的展现在最终的成片中。做咖啡也是一样。

如今,当地官方已经给出了更具信服力的调查结论,这令人欣慰:毕竟,“自我颠覆”也需要勇气。这样敢于纠自己的错,其实并不会损害自身的公信力,反倒是有错不认才会损耗公信。

为了践行价值观,李加敏开始带领他的好咖网进行咖啡产业链的深度梳理,上游走进大山,对话咖农,中游拜访上千家工厂、咖啡从业者,下游认真调研消费市场,倾听需求。最终提出S2B2C的产业互联网发展模式。

中国国际航空公司奥克兰营业部总经理郭刚表示,国航2014年和新西兰航空达成战略合作协议,2015年正式开通北京到奥克兰直航航线。近年来这条航线的直航运力增长非常显著,与2016年相比,2018年运力增长超过20%,客运周转量增长超过30%,上座率增长超过7%。

钱昆是一位旅居新西兰奥克兰多年的华商,十几年前中国和新西兰之间没有直航航班,这对经常要在两国往返的他来说很不便利。他对新华社记者说:“我刚移居新西兰时,回国航班要经过多次中转。现在直航航班很多,给中新两国民众带来了极大便利和商机。”

从“秦岭别墅专项整治”到济南“大白宫”,再到建在黑龙江林区里的“曹园”……前“府”后继背后,都暴露出一些地方存在用地制度审批审查不严、土地开发规划随意乱象,及对毁林圈地、圈地建别墅等现象的监管失职。这些问题显然也值得反思。