中新网巴黎9月23日电 (记者 李洋)由文化和旅游部国际交流与合作局主办,中外文化交流中心和巴黎中国文化中心承办的“天涯共此时——中秋节”线上文化周,即将于9月28日至10月5日在“云端”与法国民众见面。

巴黎中国文化中心表示,一直以来,巴黎中国文化中心注重深挖“中秋节”等传统节日内涵,围绕主题策划组织了形式多样、内容丰富的系列主题活动,受到法国民众的积极参与和广泛喜爱。吃粽子、猜灯谜、逛灯会,“中秋”已成为法国社会广为流传的中国文化符号。2020年“天涯共此时——中秋节”线上文化周旨在丰富法国民众线上文化生活,生动讲述中秋主题的“中国故事”,同时,以文化为媒,拉近民心相亲,加深中法两国人民传统友谊。

明显的,这是把直播带货当做一个商业模式,或者来说是一个行业。但其实不是,——直播带货是一种商业心理,网红时尚的衍生品。在这个时代,获胜的产品不一定是更好的产品和服务。在直播带货中,是直播定性了产品。也就是播主定性了产品,播主最终目标是占领粉丝的心智,销售的只是一个副产品。从这个意义上来说,直播是一个壁垒很高的行业。那么,现实中适合直播卖货的主播、产品、受众都是相当有限的。

5G毫米波的带宽优势也已经在实际部署后得到了证明,通过Ookla基于Speedtest应用的大量用户实测数据显示,搭载骁龙移动平台的5G毫米波终端峰值速率超过2Gbps,更重要的是在平均下载速率上,毫米波可以超900Mbps,而Sub-6GHz仅为225Mbps。这也反映到了5G用户的真实体验之中。

在一场直播中,薇娅秒卖7万份宝鸡凉皮。最为惊人的一次业绩,2017年10月为一家零粉丝的皮草店铺带货,销售额高达7000万。2018正式进军淘宝公益,致力于电商脱贫,双十一帮助带货滞销农产品,两个小时成交额突破2.5亿元,因贡献突出阿里巴巴授予她脱贫攻坚公益明星。

直播带货和短视频直播相似但又不同,虽然同样是以视频为主要表达形式的内容,但二者的目的、原理和逻辑却并不相同。直播带货的本质是电商,背后是对主播的信任感与强大供应链的组合。

从上市公司所属地区上来看,本周买入理财产品金额排名前三的地区分别是广东省、浙江省、江苏省。

现在看来,直播带货,对于明星而言是宠粉圈粉的一个补充手段。对于企业品牌而言,明星效应降低产品导入成本,明星提升产品信任度,是一个产品竞争力的补充手段,不要期望过高。当然,直播带货在一段时间里还不会消失,是因为5G将会给短视频带来下一个小高潮。就电商直播而言,去品牌化是主要特征。用户只认人,不认品牌,跟微商类似,人、货之间存在隐形的信任背书。用户消费爱豆推荐的东西,不管有没有品牌,不管有没有实际需求,粉丝们的第一反应就是:买他!其中,去品牌化的不仅仅是产品,明星也一样。

李佳琦也是这样,他最初也只是欧莱雅的一个彩妆导购,每个月工资也就6000块钱。因为业务能力突出,才被选出参与网红孵化项目。

话说白了,就是做直播,你先看看你有李佳琦的脸没有?

吴晓波翻车就是例证。

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李佳琦长了一张对多有女生来说都不讨厌的脸,更何况他极具专业精神和过人的情商,以介绍口红来说,短短60秒,从他的嘴里说出来,仿佛自带灵魂。他赋予了每一支口红以特质,他了解彩妆,也了解女性。为了更好的效果,他直接把口红涂嘴唇上。有次直播试色口红数量,竟然试了300多支。“没有比我更了解女人。”所以,没有女人可以空手走出李佳琦的小视频。“那些小女生除了被种草的幸福感,还有赶紧下单的紧迫感。”他那个一字一顿的“oh my god”和“买它、买它、买它”,直击女性心扉——是一种涂在唇上的暧昧和穿在身上的性感。

李佳琦之所以成功,他的人设是“贴心闺蜜”。

克服挑战,越演进越强大

例如,目前正在北美销售的一加8手机中,就专门内置了3块高通QTM525 5G毫米波天线模组,当一个天线被手部或身体其它部位遮挡时,通过支持信道快速切换,可以迅速找到新的传输路径,让毫米波终端的信号完全不成问题。

通过全球多个国家或地区对于毫米波频段的部署不难看出,毫米波设备的能力已经基本成熟,毫米波移动化的挑战正在被克服。高通公司骆涛博士认为,传统观点认为该领域主要有四大挑战,分别是覆盖范围有限且成本高、仅支持视距传输、仅可用于固定用例以及终端外形尺寸较大。但高通多代毫米波解决方案及其商用终端的发布已经证实,这些挑战是可以克服的。

但是,直播是商业行为,和真实可爱不沾边。“在2020年,不看直播,不做直播,那就是白过了。”说完大话,自然是要验证一下:吴晓波的直播纵然从一个月前就开始筹备,做了不少功课和抄不少作业,但是事实证明直播带货不相信眼泪。此事件甚至引发了网友对于吴晓波影响力质疑:吴晓波还是那个最懂“中国商业的人”的人吗?

GSMA对毫米波在5G网络中的价值做出了预测,根据《毫米波的价值》报告,预计到2034年,5G毫米波将创造5650亿美元的GDP,并产生1520亿美元的税收,占到5G创造总价值的25%。另一份《5G毫米波在中国》的报告指出,预计到2034年,在中国使用毫米波频段所带来的经济收益将产达约1040亿美元,其中垂直行业领域中的制造业和水电等公用事业占贡献总数的62%,专业服务和金融服务占12%,信息通信和贸易占10%。

薇娅和李佳琦等本身就是一个时尚IP,薇娅们通过直播大火之后,被邀请参加综艺,收获无数流量,继而促成销售火爆。

在面对传输和固定用例的问题上,通过先进的波束成形技术,高通目前已经能够实现超过150米的毫米波传输。实际上,正是高通在2015年展示的波束导向支持的非视距毫米波移动性,以及2016年通过展示智能波束成形和波束跟踪技术展示的5G毫米波设计,让毫米波技术迈出了“移动化”的重要一步。

运营商之所以开始大力部署毫米波频段,是因为只有当5G网络同时拥有Sub-6GHz与毫米波频段时,才能发挥网络的最大潜能。爱立信的王卫在本次研讨会上分享的爱立信研究成果表明,只有当网络在高频部署有毫米波、中频部署有Sub-6GHz与LTE、低频部署有2G与3G网络,再配合多载波聚合技术时,网络的速率、覆盖、时延三项指标才能达到最优。

毫米波芯片的进展和终端的普及更加迅速。高通早在2018年初推出的骁龙X50调制解调器就支持Sub-6GHz+毫米波。2019年推出的骁龙X55就实现对于全球全部主要Sub-6GHz与毫米波频段的支持。2020年推出的骁龙X60更是实现了毫米波与Sub-6GHz的聚合。本次研讨会上给出的数据显示,目前已商用的5G终端中已经有17款终端支持毫米波,预计年底将达20款,品牌涉及三星、LG、摩托罗拉、一加、HTC等多个厂商。

那么,如果一个商业模式不能被复制,没有广泛的参与者,那这个模式最终不会长久。

毫米波技术不仅克服了重重挑战,还正在越演进越强大,带来更好的网络表现,以及支持更多用例的可能。也许就在不久以后,毫米波甚至难掩低调,会因在多领域不可或缺的地位,变得愈发闪亮。

吴晓波的直播翻车,也预示了这已经不是一个滥用影响力的时代了。

中国则可能在2021年部署毫米波,预计将采用26GHz频段,2022年基于SA具备规模商用的能力。而这一时间点,恰恰与北京2022年冬奥会形成了同步,事实上,对于未来奥运会赛场的网络需求而言,基本可以称得上是“无毫米波不奥运”。

至于李佳琦和薇娅带什么货,这完全不是问题。

于此同时,在冬奥会赛场中,除了新闻服务外,全景VR、新型信息交互、智能安防同样需要毫米波的高带宽低延迟特性来助力。爱立信的王卫就在研讨会上分享了相关案例,目前Verizon已经在NFL与NBA的场馆中部署了支持毫米波频段的5G网络,让即便是位置不佳或临时需要出恭的观众也可以使用全景VR来实时观看比赛。高通公司工程技术高级总监骆涛博士认为5G毫米波将带来新一波机遇,在室内部署中,毫米波能够与Wi-Fi提供的现有无线服务互补,同时扩展至全新的终端类型,带来卓越速度和无限容量的同时支持增强体验。

随着R16、R17对于5G毫米波中大量增强特性的引入,不仅能解决此前面临的种种挑战,还能让毫米波更具价值。除了上述提到的IAB外,节电特性帮助解决5G的能耗问题;增强型波束管理进一步改善时延、鲁棒性和性能;定位能力的增加,让5G终端最终可实现厘米级的精度;频谱也将扩展到52.6GHz-71GHz频段,以及免许可频谱,可极大扩展利用范围。

直播教程中总结的:先选出优质的产品,最好自己先试用,与产品供应商洽谈好合作价格,把体验感通过直播现场告诉观看直播的用户,客户通过直播间购物车下单购买,供应商进行发货、售后。

本次主题活动将围绕中秋传承、中秋文化、中秋与当代中国、游在中秋、娱赏中秋五个主题展开,通过虚拟展览、线上音乐会、短视频、在线直播、微课堂教学、体验互动和公众参与等多种形式,多维度打造“云端”的文旅中国,展现世界各国人民和谐共处、期盼人类健康幸福的美好境界。

时下,直播翻车的明星大腕比比皆是。李湘、柳岩、谢霆锋、郭富城、王祖蓝等诸多明星纷纷加入了直播带货的队伍,都是自带流量的明星,但是这些都没有转化为“消费力”。 “我们和小沈阳合作了一场直播,卖一款白酒。当晚下单20多单,第二天一看退货16单。”小沈阳目前在新浪微博上粉丝数为1743万,抖音粉丝数为1915.2万。很多艺人的直播卖出的商品只有寥寥数单。而大家看到的是业内为了营造销量大好的假象惯用的手法:“就是刷单,然后第二天退货。” 相比来说,罗永浩的直播带货还稍微好一些,不过这两个月来成交也开始下滑,6月份在电商榜单中仅位列46位,销售额不过6500万左右。根据果集数据联合多个媒体发布的6月份直播电商主播GMV月榜TOP50榜单,排名前五十的主播单月销售额总计超过126. 12 亿元。其中,薇娅以27. 4 亿元的销售额位列总榜单第一,辛巴和李佳琦位列第二、第三。

从上市公司所属行业上来看,本周买入理财产品金额排名前三的行业分别是化工、电子、交通运输。

像高通QTM525、QTM535这样将天线、射频前端、收发器集于一身的毫米波模组,也解决了终端的尺寸问题,不仅满足智能手机紧凑纤薄的设计需求,同时满足功耗需求并提供最大化的性能。当下,相较于Sub-6GHz设备,毫米波元器件尺寸更小,设备变得更容易小型化,也为后续在更多领域的应用提供了可能。

实际上,毫米波在国内的相关测试中也有着不俗表现,在三大运营商的联合测试中,使用800MHz带宽的情况下,峰值下行可达14.7Gbps,上行3Gbps,时延仅为1-1.5ms,最大覆盖范围2.6公里;另在8月25日,一加与爱立信率先完成的2020年IMT-2020毫米波终端测试中,使用一加8手机,配合爱立信基站,4cc下行吞吐率可达2.1Gbps,最大距离可达1.2公里。

*文中统计日期以公告日为准

同时,5G标准的不断演进也为解决这些挑战带来了更大助力。R16标准中引入的IAB,能更好地解决毫米波的覆盖问题,通过IAB连接光纤,大大减少了光纤接入点的数量,在实际使用中,IAB可以灵活进行接入和回传资源的重新分配,满足动态需求。IAB大大扩展了毫米波的覆盖,此前在法兰克福市中心,在部署了7个gNodeB与400个毫米波终端的情况下,仅需28个IAB节点,就让整个覆盖范围实现了明显增加。

显然,毫米波的价值正在日渐凸显,高带宽的网络表现,恰恰是解决奥运会无线网络需求的不二之选。

在《吴晓波:十五罐》文中,吴晓波及时的进行了批评与自我批评。言辞恳切而且剖析深刻,很真实很可爱。

“但愿人长久,千里共婵娟”。巴黎中国文化中心邀您届时跨越时空,超越国度在“云端”相会,“海上生明月,天涯共此时”,同赏一轮皎洁圆月,共度美好中秋佳节。(完)

而没有这种特质的直播带货只能是“错位感”“违和感”。在李佳琦的直播上“大家是来是看李佳琦的,然后是来买东西的”。而吴晓波的直播,他的粉丝相对比较理性,而且粉丝的层次和年龄段相差很大,没有大家一致认同的产品。在线购买的动力并不强,激情消费不可能产生,这些人大部分是消费都是理性的,不太关心商品的价格。

早在2018年的平昌冬奥会上,毫米波就被应用在了视听转播技术中。随着目前赛事场馆正从过去的有线过渡到无线,全无线场馆正在成为未来的大趋势。根据东京奥运会的全无线媒体服务带宽需求,全球前12大新闻社在每家独享300Mbps的情况下,共需要3.6Gbps带宽,剩下约300人的普通新闻媒体也需要共享6Gbps的带宽。中国联通研究院李福昌认为,上述的全无线媒体服务带宽需求采用Sub-6GHz频段将很难实现,需要毫米波进行支持。

在8月27日举行的“GSMA毫米波技术深入解读研讨会”上,通过产业链多方的分享也能发现,毫米波频段的部署已经成为全球多地的重点。截至5月13日,全球7个国家和地区的28个运营商已经获得毫米波频段,其中美国、日本、韩国已经商用,主要使用28GHz频段;欧洲的意大利完成毫米波频谱分配;德国、英国已经进行频段规划;亚洲的中国香港/台湾、泰国也已经完成毫米波频段的分配。

李佳琦和薇娅是公认的当之无愧的这场潮流中的中坚力量,薇娅全网粉丝量一度逼近一线明星。很多人都关注薇娅是火了以后才带货还是带货以后才火,网上的资料显示,薇娅最早是淘宝的商户,生完孩子后做直播了,入场早,下沉市场做得很好,有头脑,想法多。最重要的是颜值能打,不仅长着一张大气明星脸,穿着精致,时尚感强。